【2026年最新】無料でネットショップを開設するならどこ？有料モール（楽天・Amazon）と自社EC（BASE・STORES）の徹底比較＆選び方ガイド

※本記事はプロモーション広告を含みます。

副業や個人事業のスタートにあたり、

「自分の商品をネットで販売したいけれど、どこで作ればいいのかわからない」

「Amazonや楽天は初期費用が高いと聞くけれど、無料のショップ作成サービス（BASEやSTORESなど）だけで本当に売れるの？」

と悩んでいませんか？

実は、ネットショップは「集客の仕組み」と「手数料体系」を理解して選ばないと、「出店したのにアクセスがゼロ」「売れたのに固定費が高すぎて赤字」といった失敗に直結します。

今回は、主要なECプラットフォームを「無料自社EC型」「販売実績が必要なモール型」「有料モール型」の3つに分類し、それぞれの特徴やメリット・デメリット、初心者におすすめの選び方を徹底解説します。

1. ネットショップの3大タイプを整理（比較表）

ネットショップの構築サービスは、「モール型か自社EC型か」、そして「費用や出店の条件」で大きく3つに分かれます。

タイプ	代表的なサービス	初期・月額費用	販売時の主な手数料	集客難易度	こんな人におすすめ
無料自社EC型	BASE, STORES, Square	0円	合計6.6% + 40円 （BASEスタンダードプランの例：決済手数料3.6%+40円 ＋ サービス利用料3%）	高（自力集客必須）	SNSやブログのフォロワーがいる、世界観重視、モールに出す前に販売実績をつくりたい
販売実績が必要なモール型	メルカリShops, Yahoo!ショッピング	初期0円 月額：メルカリShops 0円／Yahoo!ショッピング 10,000円（税抜）	メルカリShops：10% Yahoo!ショッピング：ロイヤリティ2.5%＋決済サービス利用料など	低〜中（モール内検索あり）	自社ECやAmazonで販売実績をつくったあと、販路を増やしたい
有料モール型	楽天市場, Amazon（大口）	月数千円〜数万円＋初期費	約8%〜15%＋システム料等	極めて低い（圧倒的購買力）	専業規模で月商数百万円以上を狙う、在庫が潤沢

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2. 無料の自社EC型（BASE・STORESなど）の特徴・メリット・デメリット

BASEやSTORESなどの「自社EC型」は、Web上に自分だけの独立したショップを作れるサービスです。

メリット

• 初期費用・月額固定費が完全0円： 売れるまで費用が一切発生しないため、ノーリスクでショップを持てます。
• 独自の世界観・ブランドが作れる： デザインの自由度が高く、他店の商品と比較・相乗り出品されません。
• リピーター施策・顧客リストが手に入る： 購入者データを活用してメルマガやクーポン配信などのファン化施策が打てます。

⚠ 「無料」でも、売れたときの手数料は安くありません

ここを勘違いしたまま出店する人が非常に多いので、先に書いておきます。BASEのスタンダードプランは、決済手数料3.6%＋40円のほかにサービス利用料3%がかかります。合計すると6.6%＋40円です。

3,000円の商品が1つ売れた場合、引かれるのは約238円。「初期費用も月額も0円」は本当ですが、売れたときの取り分は、モール型と大きくは変わりません。出典：BASE 料金プラン（2026年9月12日確認）

デメリット（最大の落とし穴）

• 「砂漠に店を建てる」状態になる： モールのように買い手が巡回していないため、作っただけではアクセス数は「ゼロ」です。
• SNS・ブログ等の集客導線が必須： X（旧Twitter）、Instagram、ブログ記事などから自分でお客さんを連れてくる必要があります。

3. 有料大手モール型（楽天市場・Amazon）の特徴・メリット・デメリット

楽天市場やAmazon（大口）は、プラットフォーム自体に膨大な買い手が集まっている巨大商業施設です。

メリット

• 圧倒的な購買意欲と集客力： 「何かを買う気満々」のユーザーが検索するため、露出さえ取れれば初月から売上を作りやすいです。
• プラットフォームへの信頼性： 「楽天やAmazonだから安心して買う」という決済面のハードルの低さがあります。

デメリット

• 高い固定費と複雑な手数料：
  • 楽天市場： 初期登録料（6万円）＋月額費用（がんばれ！プランでも2.5万円/月〜の一括払い）に加え、システム利用料やポイント原資負担等が発生。
  • Amazon（大口）： 月額4,900円（税別）＋販売手数料（8〜15%前後）。
• 激しい価格競争： 同じ商品や類似品が横並びで表示されるため、価格の叩き合いになりやすい傾向があります。

4. 販売実績ができてから申し込むモール：メルカリShops・Yahoo!ショッピング

メルカリShopsとYahoo!ショッピングは、モールの中にいる買い手に見つけてもらえる販路です。ただし、どちらもネットショップを始めたばかりの人は申し込めません。すでに運営しているECサイトや実店舗があり、その実績を示す必要があります。

実店舗を持たない個人が始めるなら、先にBASEなどの自社ECかAmazonで販売実績をつくり、そのあとで申し込むという順番になります。

① メルカリShops

• 開設の条件： 申し込めるのは個人事業主と法人です。個人事業主は、過去2年以内の青色申告決算書や、確定申告書を提出したことを証明する画面に加えて、メルカリShops以外の販路の情報が必要です。ECサイトを運営している場合は販売実績がわかるURL、運営していない場合は実店舗の外観写真を提出します。確定申告をまだ一度もしていない場合は、この書類を用意できません。出典：メルカリShopsガイド「ショップ開設に必要な情報や準備するもの」（2026年9月14日確認）
• 費用： 出店料・月額費は無料です。売れたときに販売手数料（送料を含む売上金の10%）、売上を振り込むたびに200円がかかります。出典：メルカリShopsガイド「メルカリShops／m departmentの手数料」（2026年9月14日確認）
• 強み： 日本最大級のフリマアプリ内のタブに並ぶため、スマホユーザーからの衝動買いが狙える。
• おすすめ： ハンドメイド品、訳あり品、アパレル、農作物・加工食品など。

② Yahoo!ショッピング

• 開設の条件： 申し込めるのは、すでに運営しているECサイトや実店舗などの事業がある事業者だけです。その事業には、原則として3か月以上の運営実績が必要です。個人事業主は、開業届と本人確認書類も提出します。出典：Yahoo!ショッピング「お申込み前の確認事項」（2026年9月14日確認）
• 費用： 初期費用は0円ですが、月額システム利用料10,000円（税抜）と売上ロイヤリティ2.5%がかかります。このほか、売れたときに決済サービス利用料、ストアポイント原資（1%は必須）、アフィリエイトのパートナー報酬（2〜4%は必須）などが発生します。出典：Yahoo!ショッピング「料金・費用」（2026年9月14日確認）
• 強み： PayPay・LINE連携による幅広いユーザー層にアプローチ可能。
• おすすめ： 型番商品、日用品、消耗品など、検索で探される商品。

5. 【結論】初心者が選ぶべき最適なプラットフォームと黄金ルート

これから副業・ネットショップを始める場合、「集客の武器があるかどうか」で選ぶのが最短ルートです。

ただし、メルカリShopsとYahoo!ショッピングは、最初の出店先には選べません。どちらも、ほかの販路での販売実績がないと申し込めないためです（4章）。

【ステップ別・おすすめロードマップ】

Step 1: 【まず販売実績をつくる】
「BASE」「STORES」などの自社EC、または「Amazon」で販売を始め、商品の売れ行きと発送オペレーションを掴む。
  ↓
Step 2: 【実績を使って販路を増やす】
販売実績ができたら「メルカリShops」「Yahoo!ショッピング」に申し込む（Yahoo!ショッピングは原則3か月以上の運営実績が必要）。並行してブログやSNSで発信し、自社ECのリピーターを増やす。
  ↓
Step 3: 【専業・事業拡大】
月商数百万円レベルで在庫・資金が豊富に回る規模になったら、「楽天市場」への出店やAmazonの大口出品で、売上を一気にスケールさせる。

• SNS・ブログのフォロワーがいる方： 最初から BASE / STORES をリンクに設置して販売
• フォロワーゼロ・商品だけ売りたい方： Amazon や BASE で販売実績をつくり、そのあと メルカリShops / Yahoo!ショッピング に広げる（ちなみに、YさんはAmazonから始めました）

まとめ：自分の「集客リソース」に合わせて出店先を選ぼう！

「月額が無料だから」という理由だけで自社ECを選んでしまうと、誰にも見られないまま放置されてしまいがちです。

• 集客はプラットフォームに頼る（モール型。メルカリShops・Yahoo!ショッピングは販売実績ができてから）
• 集客は自分のメディアで行い、利益率と世界観を取る（自社EC）

ご自身の今の強み（SNSがあるか、商品力があるか、資金力があるか）に合わせて、まずは固定費のかからないサービスから小さくテスト販売を始めてみましょう。

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